Sponsoring

Beim Sponsoring unterstützt ein Unternehmen (Sponsor*in) eine Person, eine Mannschaft, eine Organisation, eine Veranstaltung usw. Dabei gibt es feste Vertragsbedingungen, die die gegenseitigen Leistungen und deren Rahmenbedingungen definieren.

Was der*die Sponsor*in erbringt

Finanzleistungen, Sachleistungen und/oder Dienstleistungen. Für die erbrachten Leistungen erhält der*die Sponsor*in verschiedenste Gegenleistungen (Förderungen der Marketingziele bzw. Kommunikationsziele), die dem Imageaufbau des*der Sponsors*in dienen. Nicht jede Zuwendung eines Unternehmens ist ein Sponsoring, gerade auf lokaler und regionaler Ebene sind es eher Spenden und deshalb verlangen die Geldgebenden keine grossen Gegenleistungen.

Bei grösseren Anlässen und Veranstaltungen muss eine eventuelle Mehrwertsteuer-Pflicht abgeklärt werden. Falls eine solche besteht, muss darauf geachtet werden, dass Sponsoringbeiträge, die eine Gegenleistung zur Folge haben (z.B. Werbebanner...) der Mehrwertsteuer-Pflicht unterliegen.

Wie funktioniert Sponsoring?

Wenn man sich wirklich auf ein echtes Sponsoring einlässt, sind viele Regeln und Gebote zu beachten. Dann empfiehlt sich, fachliche Unterstützung zu suchen. Auf Unternehmensseiten sind hier Profis am Werk, die die Rechtslage und die Interessen ihrer Unternehmen bis an die Grenzen durchsetzen wollen. Wer da nicht routiniert ist, kann gerade bei Vereinbarungen im grösseren Stil übervorteilt werden. Bitte beachte hier die Unterschiede zwischen Fundraising und Sponsoring. Natürlich gelten auch im Sponsoring ähnliche Anforderungen an Gesuche, Verdankung und Auswertung.

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