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Überlege dir stets, was dein Ziel (= wünschenswerte Wirkung) hinter deiner Kommunikation ist. Denn dein Ziel soll der Wirkung beim Empfänger entsprechen. Je nach Zielgruppe kann das ein anderes Ziel sein (z.B. Ziel bei Zielgruppe «Eltern» ist, dass sie ihr Kind in die Jubla schicken; Ziel bei Zielgruppe «Sponsoren» ist, dass sie deiner Schar Geld oder Material spenden). Aufbauend auf deinem Ziel definierst du dann Botschaft, Zielgruppe, Kanal und Sprache. So schliesst sich der Kreis.

Generell darf man bei der ÖA auch darauf hinweisen, dass finanzielle und materielle Unterstützung immer willkommen ist. Dies sollte man möglichst diskret einfliessen lassen, z.B. bei Briefen oder auf der schareigenen Webseite auch die Kontoangaben aufführen.